祝贺明月山入选“2026中国旅游产业影响力典型案例”！

10月18日，第十三届中国旅游产业发展年会在湖北省十堰市武当山举办。

会上，“2026中国旅游产业影响力案例”榜单正式揭晓，《江西宜春明月山：打造“冬雪国夏花海”全季文旅样本》成功入选“2026绿色旅游创新发展典型案例”。

这份荣誉，既是对明月山全季文旅创新实践的认可，也让一个值得关注的景区运营命题再次进入行业视野：当游客越来越重视真实体验，当网络上对过度人工造景的讨论持续升温，景区究竟应该如何打造有吸引力、有传播力，又不失自然本色的旅游场景？今年夏季，明月山给出了自己的探索答案。

01/ 从产品出发：不是为了造景而造景

今年五一前，胡椒文旅团队与明月山管委会及景区核心管理团队进行了深入探讨，并在江西明月山旅游集团董事郑东的指示下，围绕明月山夏季运营展开内容策划。

胡椒文旅团队围绕明月山夏季运营展开内容策划。在项目思考之初，团队并没有急于讨论要搭建多少装置、设置多少打卡点，而是先回到两个基本问题：明月山真正值得被游客记住的是什么？夏季游客又期待在这里获得怎样的体验？

这是胡椒文旅开展场景策划的起点——先洞悉景区产品，再评估游客需求，最后寻找适合产品表达与市场传播的场景主题。

明月山的核心吸引力，不只是某一个景点，而是山林、瀑布、溪流、云雾与青山共同构成的自然环境。尤其在夏季，清凉的山水体验本身就是景区重要的产品价值。而对于希望通过短视频发现目的地、选择出游地点的游客来说，除了自然风光，他们也期待更具辨识度的游览体验、更容易留下记忆的画面，以及能够分享给朋友的旅行内容。

02/ 让自然做主角：人造装置是配角，山水本身才是主角

围绕这一判断，胡椒文旅团队以“一路生花，锦上添花”为主题，将绣球花海与明月山原有的水景、瀑布及山林环境相结合，打造沉浸式赏花动线，结合花海巡游等配套活动，游客既可以沿途赏花，也能在不同场景中获得更丰富的游览体验。

门口水下绣球：打造入口视觉记忆点。

咏月碑林：让花海融入人文意境。

晃月桥：构建花与桥相映的打卡场景。

云谷飞瀑：实现花海与自然山水的融合。

飞练瀑：延伸花海体验，丰富游览层次。

在人造景观不断增加、打卡场景趋于同质化的当下，场景策划很容易陷入一种误区：认为装置越多、布景越满、拍照点越密集，就越能吸引游客。胡椒文旅的理解恰恰相反。哪些地方应该设计，哪些地方应该保留。对于以自然资源为核心竞争力的景区来说，人工场景的价值不在于取代自然，而在于衬托自然、丰富体验，让游客发现原本就存在于景区中的美。

因此，在明月山绣球花海场景打造中，团队并没有将所有空间都堆满人工造景，而是有意识地保留一部分原生山水和空白场地，让花海、打卡点与自然风景相互映衬。这种设计中的“留白”，并不是对场景内容的减少，而是为游客创造更多自主感受与表达的空间。

对于短视频传播而言，这一点尤为重要。
与其把每一帧画面都替游客设计好，不如为游客留下发现美、感受美和创造美的空间。这既是明月山绣球花海场景设计中的重要考量，也是胡椒文旅对自然景区场景创新的一种理解。

03/ 让场景服务于传播，更要让传播回到产品

场景落地之后，如何让它被更多人看见，同样是策划中不可缺少的一环。“水下绣球”不是一个孤立的打卡点，而是围绕明月山夏季产品构建的内容触点。如果场景在网上很吸引人，落地之后却缺少真实体验，传播便很难持续；如果自然资源很好，却没有经过有效的体验设计和内容表达，也可能难以充分进入年轻游客的视野。

归根结底，传播只是把游客的注意力引向景区的入口。真正决定游客能否获得良好体验、是否愿意停留与分享的，仍然是景区自身的产品。

04/ 结语

在此，胡椒文旅衷心祝贺明月山成功入选“2026绿色旅游创新发展典型案例”！这份荣誉，是对明月山持续探索全季文旅发展、不断创新旅游体验的充分肯定；对于胡椒文旅而言，也是品牌创作实践中浓墨重彩的一笔。感谢明月山的信任与选择，让我们的创意与专业在真实的景区实践中又一次得到检验与认可。

每一次携手，都是一次共同探索；每一个落地的创意，都是双方共同书写的实践成果。未来，胡椒文旅将继续以产品为根基、以游客为中心，探索更多文旅场景创新的可能，与明月山共同创造值得被看见、被记住的文旅案例。

文字 | 王颖颖
排版 | 张晓情
审核 | 杨尚霏

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